案名VI就是给品牌起名字后做的视觉系统设计。就像给小孩取名字要搭配合适的姓氏，案名VI得跟品牌定位、行业特点、目标人群这些因素挂钩。比如餐饮品牌叫"山道"，VI就要用自然色系和手绘插画，让顾客一看到就想起山里的食材。颜色选绿色系能让人联想到健康，字体用毛笔字显得有文化，这些细节都要提前规划好。

为什么得这么设计呢？根据中国品牌研究院大前年数据，有明确VI系统的企业品牌认知度高出同行30%。有个茶饮品牌叫"茶语时光"，VI用了暖黄色和圆角矩形，配合"茶"字篆书变形，半年内门店扩张了50家。市场调研显示统一视觉标识能让消费者记住品牌名称的概率提升25%，复购率增加18%。就像给案名穿衣服，既要穿得合身，还得穿出特色，不能随便拿件旧衣服套上。比如市场调研显示统一视觉标识能提升30%认知度品牌知名度提高25%。