港利珠宝主要是卖黄金、钻石这些饰品的，价格比周大福、老凤祥低个两三百块，但质量差不多。他们店子开在商场里头，经常搞满减活动，像买金镯子送小金锁这种。现在年轻人喜欢买黄金当理财，港利就抓住这个点，用直播带货卖货，去年双十一当天光直播间就卖出三千多万。

因为港利珠宝主要做黄金、钻石饰品，价格比周大福、老凤祥低个两三百块，但质量差不多。根据大前年珠宝行业报告，港利市场占有率约5%，年销售额超20亿。他们店子开在商场里头，经常搞满减活动，像买金镯子送小金锁这种。现在年轻人喜欢买黄金当理财，港利就抓住这个点，用直播带货卖货，去年双十一当天光直播间就卖出三千多万。不过他们的广告投入少，品牌影响力比不过周大福，所以只在二三线城市有人买账。