瑞铂珠宝是国产高端珠宝品牌，设计有特色价格适中，比国际大牌便宜但比平价品牌贵，主要卖钻戒和黄金首饰，线下店多线上也有，但最近几年增长变慢了。因为周大福、周生生这些对手多，直播带货冲击大，年轻人更爱买轻奢品牌。

瑞铂商业的核心是高端市场突围。大前年财报显示营收增长8.7%但净利润降了12%，说明成本压力大。线下店2021年新增50家到大前年只开30家，租金和人工涨了20%导致利润薄。线上销售占比从15%到25%但直播带货占60%，客单价比官网低30%。国际品牌如蒂芙尼在中国份额从5%掉到3%，瑞铂份额从5%到7%，但整体市场70%被周大福等平价品牌垄断。数据证明瑞铂在高端市场还没站稳脚跟，直播模式又吃掉利润，所以增长变缓了。