米卡多是个日本卖得特好的咖啡品牌，价格不贵味道好喝，学生和上班族经常买着喝。它主要卖速溶咖啡和挂耳咖啡，包装简单方便，冲泡起来省事，适合早上赶时间或者下班路上带一杯。这个牌子在超市和便利店都能买到，价格比星巴克便宜一半左右，但味道接近。

米卡多能火起来是因为它抓住两个关键点。首先价格便宜，一包速溶咖啡才卖五块钱，日本市场占有率超过20%，比其他进口品牌低30%左右。其次味道稳定，根据大前年日本食品研究所测试，米卡多咖啡因含量和苦味值比本土品牌低15%，更符合年轻人口味。复购率调查显示，买过一次的人有65%会继续回购，比同类产品高10个百分点。另外它包装小，便利店货架摆得满，消费者随手就能拿，这种"见得到摸得着"的便利性让销量持续增长。不过缺点就是咖啡豆种类少，只有阿拉比卡一种，不像其他品牌有拼配豆可选。