欧派家居贵主要有两个原因，一是品牌影响力大，二是供应链成本高。他们投入多在研发和广告上，比如去年研发费用占营收5%，广告费超20亿。供应链方面，自己建了30多个生产基地，材料采购和生产线投入也高。

具体来说，欧派贵在三个方面：首先研发投入多，大前年研发费用7.8亿，比行业平均高30%。其次供应链成本高，自建生产基地使生产成本降低15%，但初期投入大。广告费用每年20亿左右，相当于每天600万在投广告。对比索菲亚、欧派同系列产品，欧派价格高出20%-30%。比如欧派全屋定制柜门比索菲亚贵300-500元，主材成本多出15%。供应链方面，自建30万平米仓储，物流成本比同行低8%。但初期投入导致定价高，比如智能生产线每条成本超500万。广告效应带来溢价，前年线上搜索量增长45%，客单价达2.8万，比行业高25%。所以综合研发、供应链、广告三方面，欧派价格自然比普通品牌高。