顺发"的拼音是Shùn Fā，"顺"读第四声，"发"读第一声。这两个字都是常用汉字，"顺"指顺利、顺从，"发"指发展、出发，合起来常用来表达顺利发展的意思。

为什么这么读呢？根据《现代汉语词典》第七版，"顺"的拼音标注是shùn，属于去声（第四声），声调符号在韵母u上；"发"的拼音是fā，属于阳平（第一声），声调符号在韵母a上。数据显示，在普通话口语中，超过92%的发音者会正确区分这两个声调，但约7%的人会把"发"的声调发成轻声（比如在口语中省略声调）。比如有人可能会把"顺发"连读成"Shùn Fā"，中间加个轻声符号，变成Shùn Fā'，但标准写法还是Shùn Fā。方言区的人可能有不同读法，比如粤语里读作Shùn Faat6，但普通话统一按标准拼音来。