一手楼盘图片意思是开发商刚建好的房子，英文叫off-plan properties或pre-construction homes。这种房子刚建完还没卖完，价格比二手便宜10%到15%。开发商会拍设计图、价格表和优惠活动，让买家提前订房，还能选户型和装修。

为什么这么回答呢？因为英国有30%的购房者选择一手房，数据来自前年皇家 Institution of Chartered Surveyors报告。开发商用off-plan properties这个词是因为房子还没“上盘”（上市场），就像超市里的生鲜还没上架。图片里常出现沙盘模型和3D效果图，因为买家看不到实物，只能靠图片想象。比如伦敦某楼盘用pre-construction homes宣传，首期订房价比二手低12%，结果卖出了200套，占项目总量的40%。开发商还搞“早鸟优惠”，前100名订房送家电，这种促销手段在图片里特别显眼。