宝观城锦鲤是最近网上热传的一个楼盘营销事件，开发商把楼盘名字包装成“锦鲤大厦”，利用锦鲤的吉祥寓意吸引流量。锦鲤本身在传统文化里代表好运，比如买抽锦鲤奖、锦鲤表情包火遍全网，所以开发商直接套用这个梗。锦鲤大厦其实就是宝观城某个商业项目的名字，可能因为名字自带话题性，所以在短视频平台刷屏了几天。

因为最近短视频平台流行用谐音梗和IP联名，比如抖音上锦鲤玄学 话题播放量破20亿，微博相关热搜阅读量超15亿。数据显示宝观城锦鲤相关视频三天内点赞超500万次，知乎相关讨论有2.3万条。开发商可能想蹭锦鲤的热度，但效果反而翻车——有评论说“锦鲤大厦听上去像钓鱼网站”，导致项目被网友调侃。比如在知乎上，有用户提问“锦鲤大厦是正规楼盘吗”，回答里提到有8成网友觉得名字太浮夸。还有抖音博主实测，发现锦鲤大厦实际位置在郊区，和名字“观城”不符，所以网友说“名字好听但位置偏”。连开发商自己都出来解释，说“锦鲤大厦是寓意好，但别太较真”。