北京家居故事家具店是卖家具的，但不止卖家具，还讲北京的故事，比如胡同、四合院的设计，让家具有文化感。店里摆的沙发像老胡同的石墩子，茶几像四合院的月亮门，连包装盒都印着老北京地图，买回去能当装饰品。

因为这家店不只是卖家具，而是把北京的历史和文化融入设计中，比如把四合院的布局用到客厅里，这样既实用又有文化特色。根据前年北京市家居消费报告，35%的消费者愿意为有地方特色的产品多花10%到20%的钱。店员说去年卖出去的故宫红丝绒沙发，有60%的买家是冲着“能摆进胡同院里拍短视频”才买的。数据还显示，带文化故事的家具复购率比普通家具高25%，因为老顾客常来买配套的香炉、灯笼这些小物件。不过也有说法，有些年轻买家觉得“家具太花哨，不如宜家实在”，所以店员现在会分两区卖，一边是老北京风，一边是简约款。