巴黎世家是个高端品牌，设计挺有品的，价格贵但质量好，年轻人也喜欢买。他们经典款像老花图案和羊绒大衣很受欢迎，最近新设计师让衣服更潮了。比如羊绒大衣卖断货，老花包在小红书上天天被刷，明星红毯上经常穿他们的衣服。

巴黎世家成立于1854年，原本是做皮具的，后来转型做衣服才出圈。2016年请了格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia，把老花图案和粗花呢穿成潮流，去年销售额涨了30%，全球门店超过200家。他们平衡得挺好，经典款卖稳定，比如大前年羊绒大衣卖掉50万件，同时新系列在巴黎时装周上被时尚媒体夸了18次。小红书数据显示，25-35岁女生买他们衣服的概率比其他品牌高2倍，说明品牌定位精准。最近还和故宫联名，把中国风做进高级时装，这种混搭策略让微博话题阅读量破10亿。