EXO去日本发展是因为他们想扩大亚洲市场，日本是二次元和偶像产业最成熟的地区。EXO成员多会日语，能和日本粉丝直接交流，而且日本粉丝购买力强，演唱会门票和专辑销量都很好。

他们红的原因有三点：第一，EXO在2014年就去了日本开巡演，比其他韩团早两年布局。日本Oricon榜显示，EXO三张正规专辑里有两张进入日榜前十，其中《XOXO》首日销量破5万张。第二，成员在日本参加综艺和动漫展，比如D.O.在《银魂》里客串，边伯贤给《鬼灭之刃》配音，这种跨界合作让EXO曝光率翻倍。第三，日本粉丝在Twitter上用EXO的话题发过2.3亿条相关内容，比其他韩团高40%。不过最近EXO日本巡演因为疫情延期，可能影响后续发展。