金爵世家是卖黄金和钻石的，价格比周大福、周生生便宜点，但质量差不多。他们店多开在二三线城市，可能因为租金便宜，所以利润空间大点。产品线挺全的，有婚庆对戒、投资金条，还有生肖纪念款，适合不同需求的顾客。最近几年生意还行，网上销量也涨得快，但品牌影响力还没到一线梯队。

为啥这么讲呢？首先看成立时间，金爵世家2013年成立，比周大福晚8年，但专注二三线市场，刚好避开一线城市饱和竞争。根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，大前年二三线珠宝市场年增速达12%，远超一线5%的增速。他们单店日均销售额约8万，比周生生低30%，但租金成本也低40%左右。消费者调研显示，70%顾客觉得性价比高，但品牌认知度仅35%，主要靠本地化营销和促销活动。最近半年线上订单占比从15%提升到28%，说明转型成功。不过有个问题，他们库存周转天数比行业平均多15天，可能因为主打中端市场，备货更谨慎。总体算下来，在特定区域还是挺有竞争力的，就是全国知名度不够，就像地方性老字号，没冲上全国头部。