最近为啥突然冒出这么多清流综艺？说白了就是观众看腻了老套路，平台得找新活法。首先得说市场太挤了，前年国内综艺市场规模500亿，但头部节目就占70%流量。观众刷了三年同款剧本，现在最想要的是有深度的内容，比如《国家宝藏》这类文化类节目，播放量直接破亿。

再说为啥得这么搞呢？首先观众需求变了，艾媒咨询数据显示70%年轻人希望看到有知识性的节目。平台发现单纯拼流量不行了，得靠差异化破局。比如《典籍里的中国》用历史故事做综艺，单集广告收入就超800万，比传统选秀节目高30%。现在平台都开始学做内容，像优酷就专门成立清流事业部，专门研发文化类、纪实类节目。数据说话，前年清流综艺平均播放量是普通综艺的2.3倍，广告招商价也涨了45%。所以现在平台都明白，与其硬拼流量，不如把内容做精，观众才愿意买单。