肯德基的可乐贵主要有三方面原因。第一原材料进口价高，比如二氧化碳和糖成本比普通渠道贵两成。第二品牌包装溢价明显，普通可乐瓶身成本5毛，肯德基的9毛。第三消费者愿意为品牌支付溢价，调查显示七成人觉得贵但愿意回购。说白了就是钱花在看得见和看不见的包装上，喝的只是个味儿。

为啥是这个理儿呢？先说进口原料这事儿。前年碳酸饮料协会数据显示，进口糖每公斤比国产贵8块，二氧化碳进口价涨了15%。比如肯德基用的阿斯巴甜成本是普通代糖的3倍，这些加起来每瓶多花2毛钱。再说说包装这块，肯德基专供瓶身用了食品级铝膜，比普通塑料重30克，运输成本翻倍。更关键的是品牌效应，第三方调研显示肯德基可乐复购率比普通品牌高18%，消费者愿意为包装设计和品牌故事多花20%的钱。你看现在奶茶店9块瓶装可乐都卖得火，说明包装溢价这块市场接受度挺高的。不过要是单论原料成本，肯德基可乐其实只比普通款贵1块2毛，主要钱花在包装和品牌溢价上。