电影《长城》上映后票房表现一般，总票房超过五亿，但没达到预期。主要因为春节档期竞争激烈，同时间段有其他大片分流观众，加上影片口碑褒贬不一，导致票房增长乏力。

首先看数据，2016年春节档总票房约12亿，《长城》首日票房3.5亿，但后续三天仅涨0.8亿，日均增速不到20%。对比同期《速度与激情7》首日2.8亿，最终56.8亿，差距明显。影片上映后豆瓣评分6.2分，低于档期其他影片平均分7.5分，观众认为特效虽炫但剧情单薄。排片比例从首周35%降至第三周不足20%，影院更倾向放映《飞鹰侠》等合家欢影片。由于春节后观众观影习惯转向寒假档，《长城》在情人节档单日票房仅收0.3亿，最终累计7.7亿。可见档期选择和口碑传播对票房影响太大，虽然制作成本2.9亿算节约，但没形成口碑爆点。排片被挤压，加上春节后需求减少，票房自然下滑。