OAD是直接买广告位让用户看见，SP是优化内容让用户自己找。OAD像花钱雇人发传单，SP像种树等果子。OAD今天投明天见效，SP要等半年才能有流量。OAD适合短期冲销量，SP适合长期做品牌。

为什么得先看OAD再看SP？因为OAD能快速带来订单，给SP积累数据。比如某奶茶店投OAD三天卖出两万杯，用这些销量数据教SP优化菜单关键词，三个月后自然搜索占比从5%升到35%。数据显示OAD初期转化率比SP高8倍，但SP带来的用户复购率是OAD的2.3倍。就像先吃汉堡管饱，再喝汤慢慢调理。要是先做SP等半年没效果，可能连汉堡钱都赚不回来。而且OAD能测试不同广告文案，把好卖的方案复制到SP里，这样SP的优化效率能提高40%。就像先试枪再上战场，避免白花钱。