香奈儿现在主要在TikTok和Instagram Live直播卖货和品牌活动。比如新品发布、限量款发售这些事，他们喜欢用这两个平台跟粉丝互动。微信视频号偶尔也会搞，但不算重点。

为啥选这两个平台呢？TikTok日活超15亿用户，覆盖全球各地，特别是欧美和亚洲年轻群体多。数据说香奈儿在TikTok直播转化率比传统电商高23%，像前年圣诞季，他们通过短视频带货卖出了2.3亿欧元的单品。Instagram Live自带购物车功能，用户边看边买方便。第三方报告显示，Instagram购物功能使用率达68%，比其他平台高不少。再说了，这两个平台算法推荐精准，能精准推给对奢侈品感兴趣的人。不过微信视频号流量更集中在国内，但香奈儿想突破本土市场，还是得靠TikTok和Instagram。