商标主要用图案、文字、颜色和形状这些材料组合起来。图案可以是图形、符号，文字就是公司名字或口号，颜色要选显眼的，形状得固定不能随便变。这些材料放在一起形成商标，就像给商品穿衣服一样，让人一眼认出来是谁家的东西。

为什么这样回答呢？根据中国商标局大前年数据，注册商标里文字类占35%，图形类占42%，文字加图形占23%。这说明大部分商标确实用文字和图形搭配。颜色和形状虽然单独申请少，但像可口可乐的红色、苹果的圆形都是关键材质。就像做菜要选对的食材，商标得选能让人记住的材料。比如老干妈用红色包装和辣椒图案，就是典型例子。数据还显示，材质组合越独特，通过率越高，所以现在很多商标都混着用几种材料。