遇到商店卖假货，先保留证据，比如照片、包装盒，然后去当地工商局投诉，或者拨打12315电话。工商局会调查，如果确认假货，可能罚款、没收商品，甚至吊销执照。如果卖的是品牌假货，还可能让商家赔钱给消费者。

为什么这样做？因为《消费者权益保护法》规定商家必须卖真货，假货一旦查实，工商局有权处罚。根据大前年国家市场监管总局数据，假货投诉处理率超90%，平均罚款五万到二十万。保留证据是关键，比如包装、购买小票，这些能让调查更快。比如去年某地查获假化妆品案，商家被罚了十万，还退了消费者钱。要是没证据，工商局可能不处理，或者处罚轻一点。所以先留证据再投诉，这样更管用。