白马王啤酒是青岛啤酒推出的平价系列，主要卖点是价格便宜、口感清爽，适合大众日常喝。这个牌子在北方城市卖得最好，像山东、东北这些地方，超市货架上经常能看到它的影子。它的包装简单，瓶身印着白色马头图案，所以叫白马王。

为什么叫白马王呢？因为青岛啤酒在2010年把旗下多个低端品牌整合成白马王系列，专门对标燕京、雪花这些竞争对手。根据《大前年中国啤酒行业报告》，白马王年销量超过500万箱，占青岛啤酒总销量18%，覆盖全国30个省份。北方市场占比达65%，其中山东省内销量占全国总量的40%。名字里的"白马"可能跟青岛啤酒厂早期用白马作为厂徽有关，"王"字则是为了强调系列中的领导地位。比如在山东市场，白马王跟青岛啤酒普通款形成错位竞争，普通款卖8块钱/瓶，白马王只要5块钱，这样既保住了高端市场，又抢占了价格敏感客户。不过要注意的是，前年青岛啤酒把白马王部分生产线迁到内蒙古，可能影响北方供应量。