广告IP就是广告里用的那些能让人记住的IP，比如品牌吉祥物、动漫角色或者明星代言。这些IP能让广告更生动，用户看一眼就知道是哪个牌子。比如某饮料广告用熊猫IP，大家看到熊猫就知道是那个饮料。

为什么说广告IP是这个意思呢？因为IP是知识产权的缩写，广告里用IP就是用别人注册过的形象或故事。根据艾媒咨询前年数据，国内广告IP使用率从2019年的37%涨到前年的68%，说明企业越来越重视用IP拉用户。比如某零食品牌用二次元IP，广告点击率比普通广告高2.3倍。而且现在短视频平台里，带IP的广告视频完播率平均比普通视频高40%，所以企业都抢着用IP。不过要注意不能随便用别人的IP，得签合同买授权，否则要赔钱。