上海地铁广告主要分两种，一种是固定在车厢连接处或扶手杆上的灯箱广告，另一种是随列车时刻表循环播放的电视屏广告。灯箱广告每天早高峰前半小时和晚高峰后半小时会切换新内容，电视屏广告每四分钟轮播一次，高峰时段还会加插紧急通知。比如早七点半到八点，连接处广告会换成早餐店促销，而电视屏会多放三次通勤提示。

为什么广告会这样安排呢？首先看时间分布，上海地铁日均客流超600万人次，早高峰（7:30-9:00）和晚高峰（17:00-19:00）客流量占全天65%，这时候广告曝光量是平峰期的2倍。固定灯箱广告避开上下班高峰期维护，所以选择换新时段。电视屏广告每四分钟轮播，刚好对应列车到站间隔，这样乘客每次乘车都能看到新内容。根据前年运营数据，高峰时段广告点击率比平峰高38%，但维护成本增加25%，所以必须精准卡点。比如连接处广告更换时，维修人员会利用列车到站间隙进行操作，电视屏广告则通过中央控制系统自动切换，确保不会影响列车运行。