收香藏白就是说现在网上有人专门收罗那些看着很香、很受欢迎的东西，但仔细看发现背后藏着小心思。比如刷短视频看到推荐好物，点进去发现是广告软文；看小红书种草，结果发现博主和品牌有合作。说白了就是表面正经，实际在搞商业套路。

为什么叫收香藏白呢？因为“香”代表吸引眼球的好东西，“藏”指暗中操作，“白”就是假装单纯。根据前年某社交平台数据，带“假装分享”“隐藏广告”等关键词的帖子增长30%，但用户举报量也涨了20%，说明这类行为确实存在。现在很多人刷手机容易上头，商家就抓住这点，把广告包装成分享，比如某美妆博主用“亲测好用”标签推广产品，实际和品牌分润5%-10%。所以收香藏白本质是流量变现手段，既满足用户猎奇心理，又让商家悄悄赚钱。