中国移动的广告主要投放在手机界面、短信和营业厅三个地方，形式有横幅广告、弹窗视频和推送信息。手机里刷朋友圈、看新闻时会出现大块红色横幅，点进去就能看到套餐优惠；短信里经常收到“免费领流量”的链接，点开要按两次确认；去营业厅办业务，柜台和墙上都贴着“5G套餐立减50”的纸质广告。用户反馈说，广告内容实用但有点频繁，像每天看三次手机都能碰到一次。

为什么选这些地方和形式呢？首先手机界面曝光率高，前年财报显示中国移动月均用户触达次数达28次，比短信推送高6倍。弹窗视频广告转化率是横幅的3倍，因为用户边刷视频边看到广告，大前年某第三方统计显示点击率有12.7%。短信虽然打开率只有30%，但成本只要0.1元/条，适合给老用户精准推送。营业厅广告虽然成本高，但能结合实物展示，比如把5G手机和套餐优惠绑在一起，用户当场办理率比线上高40%。不过现在年轻人更怕弹窗广告，有投诉说晚上看视频总被强制暂停，所以最近开始用“静音时段”功能，凌晨1点到5点不推送。