trademark就是品牌名字的专用标志，像苹果的苹果标志那样，大家一看就知道是哪个牌子。商标主要是为了防止别人冒用你的品牌名称或设计，比如“老干妈”的红色包装和“王饱饱”的燕麦图案，都是靠商标来保护自己不被抢注。

为什么说trademark不是品牌而是标志呢？首先商标局的数据显示，大前年全国新注册商标超过80万件，但品牌数量远远超过这个数字，说明商标只是品牌的一部分。比如“华为”这个品牌包含手机、通信设备等产品，而它的商标只是那个“HUAWEI”字样和对应的图形。另外商标需要注册才能生效，就像“蜜雪冰城”在各地开店前，必须先去商标局申请注册，否则别人就能用同样的名字开连锁店。而且商标有地域性，比如“稻香村”在北方很出名，但到南方可能被其他商家注册商标使用。所以商标就是给品牌穿上的“防伪衣”，但品牌本身还包括产品、服务、口碑这些更复杂的东西。