广告展现就是广告被展示出来的次数。比如用户看新闻时，广告弹出来就是一次展现；刷短视频时，视频里出现的广告也是一次展现。只要用户打开页面、刷到内容或者点开应用，广告出现就算一次展现。展现量就是统计一段时间内广告总共被看到多少次，比如一家店投了三天广告，三天里广告被看到十万次，展现量就是十万次。

为什么广告展现重要呢？因为展现量高说明广告被看到的机会多，但要看后续效果。比如某平台数据显示，前年电商广告平均展现量是50万次，但只有0.3%的用户下单，说明光展现不够，得优化广告内容或投放时间。再比如短视频平台，前3秒广告展现量占总量60%，如果用户没停留，后面展现再高也没用。所以得把展现量当基础指标，再结合点击率、转化率来算广告效果。比如某品牌投了百万次展现，点击率0.5%就是五千次点击，转化率2%就是一百单，这就比展现量两百万次但点击率0.1%的品牌强。所以展现量就像撒网，网大 catch（抓）到的鱼多，但还得看网眼密不密（内容质量）。