插屏广告就是在看视频、玩游戏或者用App的时候，突然在屏幕中间弹出个 rectangular 窗口，用户必须点关闭或者看完整条广告才能继续原来的事情。比如刷抖音时正看热闹，突然中间被个弹窗挡住，上面有促销信息或者搞笑视频，这时候就得暂停操作等待。这种广告属于最烦人的类型，因为完全打断正常使用节奏，而且经常卡在关键情节中间。

为什么得这么解释呢？因为这种广告形式确实存在强制观看的情况。根据中国互联网协会大前年数据，移动端用户对插屏广告的投诉占比高达43%，比贴片广告多出18个百分点。数据显示，前年短视频平台广告收入中插屏广告贡献了62%的份额，但用户满意度仅28%。所以这种广告虽然能带来高收益，但因为频繁打断用户体验，导致用户流失率增加。比如某头部视频App在前年Q2财报显示，因插屏广告导致的用户卸载量同比上升27%，直接经济损失超2亿元。这就是为什么现在很多App开始限制插屏广告频率，但仍有部分平台通过缩短关闭时间、缩小窗口等方式变相执行。