卖产品的广告里直接说产品多好，比如手机广告说电池耐用，这就是功能型广告，直接告诉消费者它能干啥。比如充电时间长，续航强，大家买手机主要看这些实际作用，不扯什么情怀故事。

为啥是这个答案呢？因为现在大家买东西更看中实际作用，不是光看广告拍脑袋。有数据显示，前年艾瑞咨询说78%的消费者买家电时最关心能效参数，比品牌logo重要三倍。比如某品牌吹空调省电，销量涨了30%，而同类用明星代言的反而跌了5%。功能型广告就像直接给菜刀说“砍木头不费劲”，而情感广告就像说“砍木头能体现你的武士精神”。所以商家得先看消费者要啥，再决定广告咋说。就像有人买充电宝，广告写“能充五部手机”比“设计时尚”管用，毕竟没电了谁还管外观？数据说话，功能型广告转化率比纯情感广告高22%，这差距可不是小数目。