商标收购就是买别人的商标来用，就像直接搬现成的招牌挂自己店里。商标估价就是算这个招牌值多少钱，要看它有没有被注册、知名度高不高、用在什么行业里。比如新公司想卖奶茶，买现成的“奶茶王”商标就能少打广告费，但得先查清楚这个商标没纠纷。

为什么是这个答案呢？首先中国每年有几十万商标交易，大前年商标局数据显示，食品类商标均价8万块，科技类要30万，因为行业竞争激烈嘛。估价要看三点：第一商标有没有被注册满十年，像“老王火锅”用了15年的肯定比新注册的贵；第二看行业，医疗类商标要50万起步，因为法规严格；第三查法律风险，比如“苹果”商标被抢注过三次，现在新买家得先花20万去法院打官司。还有个例子，某奶茶店买商标花了12万，结果发现商标主体欠债，又多花了5万处理纠纷。所以估价不能光看名字，得像侦探一样查资料、算成本、防风险。