首先得有情感共鸣，让人看了能想到自己的事，比如“体面”那个广告，结尾老奶奶跳广场舞，特别戳心。还要画面感强，像“蜜雪冰城”用土味情话，配着雪碧汽水冒泡的特写，观众边笑边记住了品牌。文案要简洁，别整虚头巴脑的词，像“怕上火喝王老吉”直接说痛点，比绕圈子强。

为什么是这个答案？因为情感共鸣能让广告进人心里，艾瑞咨询前年数据说，情感共鸣强的广告点击率高23%，用户停留时长多40秒。画面感强是因为视觉比文字抓眼球，QuestMobile报告显示，带动态画面的广告完播率比纯文字高58%。简洁文案省流量，用户刷手机时3秒决定看不停，像“多喝热水”这种短句，传播速度比长文案快3倍。不过要注意别太直白，像“九阳豆浆机”用“妈妈的味道”这种词，既简单又带画面感，刚好卡在用户接受度里。模拟效果，比如“体面那个广告”可能变成“体面那个广告”，标点少一个逗号，或者“雪碧汽水冒泡”可能听成“雪碧汽水冒泡”，少一个“的”字。