广告人要真实，广告形式要互动，短视频和直播带货最抓人眼球。真实故事能让人信得过，互动形式能让观众参与进来，比如点赞评论或者直接下单。现在大家刷手机多，广告得短平快，像抖音那种前五秒就抛出爆点，比长视频管用。

为什么真实和互动最管用呢？首先真实能消除戒备心，就像去年双十一有个家电品牌拍工厂流水线，观众看到生产线和质检员，下单量比普通广告高30%。互动形式能拉近距离，抖音前年数据显示，带投票或抽奖功能的广告，用户停留时间比普通视频多2分钟。直播带货更绝，李佳琦大前年双十一单场GMV破200亿，靠的就是实时互动和限时优惠。现在年轻人刷短视频日均4.5小时，广告必须像游戏一样有即时反馈，比如拼多多砍价，用户每分享一次就离成功近一步，这种参与感比单纯看广告强十倍。数据说话，艾瑞咨询说互动广告转化率比传统广告高45%，但要注意别硬广，得像朋友聊天那样自然引入。