国家驰名商标就是全国范围内特别有名的品牌，就像老干妈、同仁堂这些大家耳熟能详的牌子。普通商标是企业自己申请的，但国家驰名商标要经过官方认定，就像比赛拿冠军一样要层层审核。我国对驰名商标有三大特殊保护：跨类保护（比如卖酱油的也能用这个商标做醋）、优先审查（申请加快）、禁止抢注（别人不能随便拿你的名字）。

为啥这么保护呢？因为品牌越有名，消费者越信任。比如前年国家知识产权局新增了1200个驰名商标，比前年多了15%。有个案例是浙江某茶叶品牌，因为驰名商标保护，在海外被抢注后3个月就成功撤销了。特殊保护主要是怕小企业被大公司欺负，就像保护小树苗不被风吹倒。现在每年有2万件商标抢注纠纷，其中70%是普通商标，只有30%是驰名商标，说明保护力度确实不一样。