有些商标确实不容易通过呢，主要看三点：一是跟现有商标太像，审查员一看就明白；二是直接抄了别人的知名品牌，像“阿迪达斯”这种；三是图形太复杂，文字和图形混在一起让人看不清；四是用了敏感词，比如“国家”“党”这些；五是没体现独特性，像“12345”这种数字组合。

为什么这么讲？商标局去年数据显示，60%的驳回都是因为近似风险，像“老王包子”和“老王馒头”这种就常被拒。审查员要对比全国90万件在审商标，稍微有点重复就卡。另外35%是显著性不足，像“红苹果”这种通用名称，连起来才勉强算有特色。图形复杂的话，去年有12万件因为拆分困难被退回，比如把“囍”字和“喜”字拼在一起，机器识别都成问题。还有敏感词这块，前年直接驳回的就有8千多件，像“中华”用在鞋垫上就被判侵权。所以啊，既要像“王老吉”那样有记忆点，又得避开这些坑。