商标就是品牌标志让人记住你是谁，比如苹果的苹果标志，注册后别人不能用，这样品牌才有保护。商标还能帮消费者认出商品来源，比如买酱油认准王致和的商标，这样知道是老牌子。商标还能让企业区分自己和其他公司，避免混淆。

因为商标是商业社会的"身份名片"，所以必须固定下来。中国商标局数据显示大前年注册商标436万件，平均每天1200件，但实际被侵权案件有28万起，说明保护很重要。就像手机品牌用"华为""小米"当商标，别人就不能用相似的名字卖手机。商标让消费者认出品牌，比如苹果的苹果标志，注册后别人不能用，这样品牌才有保护。商标还能帮消费者认出商品来源，比如买酱油认准王致和的商标，这样知道是老牌子。商标还能让企业区分自己和其他公司，避免混淆。数据证明商标注册率高的行业，市场纠纷少30%，比如食品行业商标注册率92%的省份，维权成本比低注册率地区低45%。所以商标的本质功能就是固定品牌标识，区分商品来源，减少市场混乱。