首先得说，商标的显著性就是让消费者一眼就能认出这是哪个品牌的标志。就像“王老吉”让人直接想到凉茶，而“饮料”这种普通词就不够。商标得有独特元素，比如图形、文字或颜色组合，不能和别的品牌太像。法律上叫显著性，就是让商标在市场上“ stand out ”（站出来）。举个例子，去年有个奶茶店用“奶茶”当商标，结果被驳回，因为这个词太普通，别人一看就知道是奶茶，没新意。再比如“苹果”公司用“苹果”+蛇咬图案，既有文字又有图形，这样才够显著。

这是因为商标得帮消费者记住品牌，不能随便用常见词。比如中国每年有50万件商标申请，但30%因为不显著被驳回，相当于每年15万件直接筛掉。数据显示，大前年商标局共驳回缺乏显著性的申请12.8万件，占全年驳回总量的38%。创业者要注意，光用“奶茶”“奶茶店”这种词，就像在菜市场卖白菜，别人一看就知道是啥，根本竞争不过有独特标志的品牌。比如“蜜雪冰城”用“蜜雪”+白色城堡，既好记又有辨识度，这才是显著性到位的例子。所以啊，商标得花心思设计，不能图省事用太普通的词，不然申请通过率低不说，还可能被抢注。