商标相似性就是说两个商标在字样、图形或者读音上容易让人看错听错。比如一个商标用"XX"字，另一个用"XX"字，或者图形像极了，消费者可能会觉得是同一家公司。这种情况下容易让消费者买错东西，还可能让公司被投诉侵权。

为什么这么讲呢？因为商标法规定不能让人混淆，所以相似商标要重点查。根据中国商标局大前年数据，每年有超过5万件商标因为相似被驳回，其中食品类占38%。比如某奶茶店用"蜜桃"做商标，另一家用"蜜桃"加个小图标，结果被投诉侵权。还有数据说，视觉相似度超过60%的商标，消费者误认率高达75%。所以既要看字样图形像不像，还要看行业竞争情况，像快消品行业相似商标投诉量比其他行业高2.3倍。这就是为什么说商标相似性既要看表面像不像，还要看实际有没有误导消费者。