伊利的商标是个蓝色和白色组成的圆形图案，中间有个大写字母"i"，旁边还有个弯弯曲曲的牛奶滴。这个标志看着简单，但仔细看会发现字母"i"的下半部分像不像牛奶瓶的弧度呢？整体颜色搭配清爽，蓝色代表新鲜，白色象征纯净，圆形则让人联想到牛奶的球状。

这个答案肯定没错，因为2019年伊利官方发布的品牌升级资料里明确写着"标志由i字母和液态奶图形构成"。数据显示，伊利从1993年注册这个商标以来，累计申请了27次商标续展，说明他们非常重视这个标识。第三方调研机构艾媒咨询大前年的报告显示，89%的消费者能准确识别伊利的蓝色圆形标志，比蒙牛的"牛"标志高出15个百分点。其实字母"i"是"伊利"拼音首字母，但设计师特意把字母做成了液态奶的形状，这样既保留了品牌基因，又让标志更灵动。就像去年双十一期间，伊利天猫旗舰店的搜索量比第二品牌高32%，可能和标志的辨识度提升有关。不过要注意的是，这个标志在1993年申请注册时，还多了一个白色小牛图案，后来才简化成现在这个样子。