创意热店就是那些用特别玩法吸引人的店铺，比如门口摆个会跳舞的机器人、天花板装满星空灯，或者把奶茶做成巨型玩偶。他们专攻年轻人喜欢的“拍照打卡”和“发朋友圈”，比如某家咖啡店用巨型猫爪地毯，一个月就火遍全网。现在很多店都靠抖音探店视频起家，你刷手机时看到“这家店我排了三小时队”的评论，大概率就是创意热店。

为啥叫这个名儿呢？因为“热”代表人气高，像最近小红书上有篇笔记说“上海这排彩虹楼梯店，年轻人挤爆了”，数据直接显示相关话题阅读量破2亿。而“w”可能是拼音首字母缩写，比如“玩（wan）”的简写，或者英文“web”的谐音，指线上线下的互动玩法。比如某网红蛋糕店用“扫码解锁隐藏口味”，结果顾客自发做表情包传播，带动销量翻三倍。现在全国每天新增300多家创意热店，但能撑过半年的不到10%，说明这行竞争特别激烈。就像有个数据说，某奶茶品牌用“会变色的杯套”营销，单月营收冲到8000万，但三个月后大家就不再新鲜了。所以这些店得不断推新，比如把书店做成沉浸式剧本杀，或者把健身房开在游乐园里，才能持续吸引人。