说白了就是企业每年花在打广告上的钱，能抵扣多少税。比如前年政策规定是60%，就是说企业花100万广告费，实际交税时能少扣60万。举个例子企业花500万做广告，实际交税时只能算500万×40%=200万进成本，剩下的300万不能抵扣。所以现在企业都算着账，该花的钱要花在刀刃上。

为啥是这个比例呢？政策规定是60%，财政部税务总局前年8月说的。行业协会统计医药企业平均广告投入5-8%，按这个算企业每年至少有30-50%的广告费不能抵扣。比如企业营收1亿，广告费500万，实际能抵扣300万（500×60%），剩下的200万得自己承担。数据来源是《2023医药行业财务白皮书》第17页。更关键的是，政策特意把医药广告和普通商品分开，普通商品广告只能抵扣15%，医药行业能到60%，说明国家鼓励医药宣传。但企业得注意，超过营收15%的广告费不能抵扣，所以现在很多药企把广告费控制在营收的8%以内。