有些情况必须注册商标保护自己，比如商品名称、包装设计、品牌形象这些容易让人记住的标识。还有跨行业保护，比如做奶茶的注册“茶”字商标，防止别人做奶茶或茶具抢注。要素方面文字、图形、颜色组合、声音这些都能申请，比如“蜜雪冰城”的包装红底白字，京东的“叮咚”声音商标。

为什么这样讲呢？因为商标局数据显示大前年全国商标申请超800万件，但注册率不到20%，说明很多人只想到用不注册。比如蜜雪冰城被抢注导致损失超千万，证明提前注册能防他人搭便车。商标要素要分开看，文字图形容易混淆，比如“苹果”不能注册水果商标，但能注册手机品牌。颜色组合和声音商标现在越来越受重视，比如可口可乐的红色包装和麦当劳的“M”音标，都是靠注册独占市场。特别是跨行业保护，像做婴儿用品的注册“母婴”商标，以后做母婴店或童装都不用再申请，省下不少钱。