电视广告植入就是品牌方在电视剧、综艺、电影里自然放产品，比如主角用手机、喝饮料这些场景。现在很多广告都藏在这些内容里，观众看的时候不会觉得被打扰，反而觉得真实。渠道主要分三种：一种是剧情植入，比如主角用某品牌手机；第二种是道具植入，比如桌上摆着某品牌水杯；第三种是片尾贴标，直接写赞助商名字。

为什么电视广告要选这些渠道？因为现在观众看节目时注意力分散，硬广直接放广告会跳过。根据前年广告植入市场规模报告，国内相关市场规模已达30亿元，其中电视剧植入占比45%，综艺植入30%，电影植入25%。数据证明观众对自然植入的接受度达85%，比传统硬广高40%。比如《狂飙》里安欣的电动车有三次出现，让观众记住了品牌，但没觉得突兀。现在广告主都算过账，在剧情里放产品，每秒成本比传统广告低60%，效果还更好。比如某饮料品牌在《向往的生活》植入，节目播出后销量周环比增长200%，这就是数据说话。