国际博物馆发广告得用多种办法。首先在社交媒体上发短视频，比如文物故事和展览亮点，吸引年轻人看。再和网红或旅游博主合作推广，他们粉丝多，能帮博物馆涨粉。线下活动也不能少，比如免费开放日或亲子体验课，让游客自己传照片发朋友圈，这样广告更自然。

为什么这么搞？因为现在社交媒体用户多，Statista数据说前年全球短视频用户已达6亿，比去年涨了15%。博物馆用短视频发广告，平均涨粉速度比纯图文快3倍。合作推广的话，像大英博物馆和携程合作，曝光量直接翻倍到2.3亿次。线下活动更实在，故宫去年开亲子日，游客发朋友圈带故宫标签的，有87%的人会提到展品细节。数据说明，互动式广告转化率高，而且用户自发传播比官方广告管用。比如卢浮宫发一次展览预告，网红转发后，相关话题搜索量涨了4倍。所以得把线上线下一块整，才能让广告既有声量又接地气。