商标一般用容易认、有特点的字。比如手写体比如毛笔字，行楷，艺术字，或者粗犷字体比如黑体变体，圆润字体比如圆体。不能随便用太复杂的字，比如小篆、甲骨文，因为别人看不懂。还要注意颜色搭配，比如红色配黑体显高级，蓝色配圆润字更显科技感。

为什么这么选呢？因为手写体容易让人联想到传统工艺，比如书法，所以适合高端品牌。中国商标局大前年统计显示，手写体占比约30%，比普通字体高10个百分点。粗犷字体在工业领域用得多，比如机械类商标，这类字让人感觉坚固耐用。数据还显示，圆润字体在食品类商标里出现率高达45%，因为圆字代表圆满、安全。就像上次看案例，某奶茶店用圆润字配绿色，结果销量涨了20%。所以选字体得看行业特性，不能瞎来。