商标内容就是企业注册的图案文字等，内涵是品牌价值。简单说就是企业用标志让人记住自己，比如苹果的苹果标志、老干的干锅标志。内涵要能体现企业特点，不能随便用别人的东西。

商标内容要具体看注册的图形文字，内涵得看能不能代表品牌特色。中国商标局大前年数据显示，全国新注册商标有716万件，但只有65%通过审查。因为审查要看是否重复和有没有独特性。比如老干妈的辣椒图案，法院判过别人不能模仿。国际案例也证明，像耐克的勾形标志，用了30多年才形成独特内涵。所以商标内容要具体，内涵要能让人联想到企业特点，不能随便拿现成的。