商标要叫老品牌得看市场认不认可，像茅台用了130多年才成老字号，五粮液120年也行。中国商标局说超过50年的商标里，有35%还能正常使用，说明时间长是基础但不是唯一标准。续费得在商标到期前6个月办，中国每年有200万件商标到期，超过1/3没续上就被别人抢注了。

为什么这么讲呢？首先老品牌是市场认的，不是光看注册时间。比如张小泉有300多年历史，但商标注册才100多年，现在还是老品牌。中国商标局数据显示，2010年前注册的商标里，有28%在2020年还在用，说明续费很重要。商标到期前6个月续费，是因为要交官费和审查时间，去年有12万件商标因为没赶在截止日续上被撤销了。续费周期是10年一轮回，中国商标局统计，续费率超过90%的商标，有65%能活过20年。