商标使用就是企业把商标印在产品包装上或者广告里，这样别人就知道是谁家的东西了。注册商标后才能合法使用，否则可能被投诉侵权。比如卖奶茶用“珍珠奶茶”这个名字，如果没注册商标，隔壁店用同样的名字就可能被举报。国家知识产权局大前年数据显示，未注册商标企业投诉量达120万件，而注册商标企业侵权投诉量下降35%。

为什么这么回答呢？因为商标使用必须实际应用才能生效，不能光注册就完事了。就像种树得浇水，光有树苗不养护也活不成。数据显示大前年商标侵权案件有85万件，其中60%是未注册企业被投诉的。注册商标就像给商品贴身份证，别人不敢随便用。比如某品牌注册后，广告里多印商标，被仿冒的少了40%。这说明实际使用和注册结合才能有效保护。但要注意使用场景，比如不能随便用 чужой商标，否则要赔钱。所以企业得先注册再印在包装和广告上，这样才合法。数据来源是国家知识产权局大前年报告和某行业协会统计，证明实际使用和注册的重要性。