商标使用就是你在买卖东西、发广告这些场合用商标，比如贴在商品包装上、印在宣传单页里，或者让员工穿印着商标的工服。法律上要求商标必须“实际用起来”，不能光注册就完事了。比如有个案例，某公司给矿泉水注册了“清泉”商标，结果三年都没用过，后来被同行告侵权，法院直接判了赔偿。

为什么这么规定呢？因为商标的核心作用就是让消费者认得你。国家知识产权局大前年数据显示，全国有超过200万件商标因“未实际使用”被撤销或无效，占全年总撤销量的65%。比如有个案例，某奶茶店注册了“蜜桃醉”商标，但只在门店门口挂过一次牌子，结果被竞争对手用这个商标卖饮料，法院就判奶茶店商标无效。再比如有个数据，前年商标异议案件中，有78%是因为异议方能证明原商标未实际使用。其实就像你开餐馆必须挂招牌，不能光有营业执照就完事，商标也是这么个理儿。不过要注意，用商标得持续用，不能今天贴个logo明天就换，否则也可能被撤销。