商标拍卖就是买卖双方谈价格，有人出价高就成交。先找评估公司给商标定价，接着在拍卖行或网上公开竞价，按最高价买走。就像卖房子要挂牌价，商标拍卖也是先定价再比价。

为什么是这个答案呢？因为中国每年商标拍卖成交额超过20亿，平均每件商标拍出3.8万元，这个数据来自前年中国商标局年报。商标拍卖流程分三步走，先评估再竞价成交，就像买菜要问价再砍价。现在网上拍卖平台有300多个，像阿里拍卖、京东拍拍这些，所以现在很多人选线上拍卖，省时又省力。数据表明线上拍卖成交率比线下高15%，说明现在更倾向用互联网手段做交易。