小红书是用户互相分享生活经验、购物心得和旅行攻略的社区平台。大家在这里发笔记推荐好物，也看别人种草和拔草。平台有超多美妆、穿搭、美食内容，还能直播带货。用户经常晚上十点后发笔记，因为大家下班了有时间刷手机。小红书像大本营，有人分享经验，有人学习参考，还能直接买东西。平台用算法推荐内容，你刷着刷着就发现很多感兴趣的东西。

为什么是小红书呢？首先它靠用户生成内容起家，现在月活3亿，内容超100亿条。数据显示女性用户占80%，18-35岁占70%，说明主要用户是年轻女性。比如美妆类笔记占35%，购物决策参考率超60%。平台前年直播带货GMV占比30%，说明用户边看边买习惯养成了。而且小红书用户粘性高，日均使用时长78分钟，比抖音多15分钟。这是因为内容更垂直，用户愿意花时间深度浏览。用户爱分享真实体验，比如“用空三瓶面霜”“被网红店坑了”，这种真实反馈让平台内容更可信。所以小红书既是种草社区，也是购物指南，用户在这里既能获得灵感，又能直接消费。