小红书用户主要是25岁到35岁的年轻女性，她们经常在晚上10点后刷手机看美妆教程和穿搭分享。这些女生喜欢分享自己做的面膜测评、旅行攻略和健身打卡，每次发完动态都会收到几十个点赞和评论。平台里最多的内容是教人如何选口红、怎么拍短视频，还有各种小众品牌的安利。

为什么这个答案对呢？官方数据说小红书月活用户1.2亿，女性占比超过90%，其中18-35岁用户占80%。早期用户多是美妆博主和时尚爱好者，他们互相分享经验形成了现在的社区生态。比如前年报告显示，美妆类内容播放量占全站65%，穿搭话题讨论量比其他平台高3倍。平台算法也很会推内容，你刷到10个美妆视频，后面至少有8个是同类型。现在连30岁以上的职场妈妈都开始发带娃好物推荐了，但核心用户还是25-35岁爱美又爱分享的年轻女生。